Manuál pro reklamu

Komu je manuál určen?

Podnikatelům, majitelům nemovitostí, restauratérům, obchodníkům.
Najdete zde popis vhodných a nevhodných řešení reklamy. Najdete zde inspiraci, jak může být vaše provozovna označena.

Máme pro vás připravený dotační titul a když se budete manuálem řídit, uhradíme vám 50% nákladů na výrobu vaší reklamy.

Čeho se manuál týká?

Manuál se týká reklamy, která je v místě, kde probíhá prodej nebo služba. Zpravidla je tím pádem vázaná na domy a stánky.

Materiály ke stažení

Fandíme lokálnímu podnikání

V průběhu života člověka se proměňují různé potřeby a je velmi důležité, aby město vyhovovalo všem fázím života a co největšímu množství požadavků. Některé aspekty je nutné docílit odborným městským plánováním, jiné se vyvíjí organicky, podle dobře nastaveného prostředí. Město má zajistit pohyb bez bariér a bezpečí, živý parter plný obchodů zase vyžaduje kladný vztah k místním k podnikání a svobodě.

1. Kvalita života 

Na jedné straně jsou suchá data ohledně občanské vybavenosti, jednoduše řečeno pohodlí pro místní, kteří si potřebují něco sehnat, zařídit nebo potřebují službu. Pak jsou tu studie, které ukazují, že bydlení v docházkové vzdálenosti od malé kavárny a obchodu výrazně ovlivňuje kvalitu života. Po bydlení v blízkosti lokálních obchodů je vyšší poptávka a živé partery s obchody jsou kladně hodnocené jak turisty, tak rezidenty.

2. Odlehčení dopravy

Město se slabou dostupností lokálních obchodů nutí své obyvatele k přepravě na delší vzdálenosti. Ať už jde o MHD, auto, kolo nebo jiný způsob dopravy, udržitelná města upřednostňují možnost volby a kladou na první místo chodce. Obyvatel, který je nucen se neustále dopravovat za provozovnami a službami je vždy znevýhodněný oproti tomu, který má vše v docházkové vzdálenosti.

3. Bezpečnost

Kde jsou na ulici lidé, tam je bezpečno. To platí jak ve dne, tak v noci. Živý parter je klíčový pro to, aby se lidé v místě chtěli zdržovat a cítili se tam bezpečně. Tzv. „mrtvá zóna“, kdy jedna provozovna zablokuje celé přízemí neprůhlednými výkladci lidi naopak odrazuje.

4. Atraktivita města

Atraktivita města se zpravidla měří dotazováním, ale objevují se první exaktní studie. Podle dat Institutu plánování a rozvoje hlavního města Prahy v přítomnosti aut klesá pohyb chodců o desítky procent a s tím i související výdělečnost provozoven. S tím přirozeně souvisí také design provozoven a možnosti obchodníků investovat do kvalitní reklamy. Město má vytvořit co nejlepší podmínky pro výdělečnost místních obchodů a podnikatelé by se zase měli snažit přinášet výraznou přidanou hodnotu. To dovede vytvořit unikátní identitu, která zkvalitňuje život lidí ve městě.

5. Identita

Autentickou identitu města tvoří jak památky a architektura, tak život mezi nimi. Lokální obchody jsou klíčové k tomu, aby byl zážitek z města pro všechny smysly a abychom se s místem identifikovali. Zážitky se nepojí primárně s barvou nebo určitým typem designu, ale s komplexním vnímáním – chutěmi, vůněmi, haptickými vjemy. Zásadními faktory jsou zde šíře ulic, členitost fasád a instalace uvnitř výloh. Je dobré neupínat se při prezentaci na požadavek velké cedule, protože současný marketing vyžaduje mnohem chytřejší práci se zákazníkem. Podnikatelé, kteří tato pravidla chápou, přináší městu nezměrnou hodnotu a stávají se legendami, za kterými lidé cestují zdaleka. Mají mnohem stabilnější a úspěšnější byznys než ostatní.

6. Vztahy

Od počátku měst se lidé setkávají na tržištích se zbožím. Říká se, že jsme doma tam, kde místní obchodníci znají naše jméno. Právě místní kavárny, bary, obchody a služby jsou místy, kde může člověk potkat známé i nové tváře bez předchozí domluvy. Místní obchody nesou významný sociální aspekt, který vytváří určitou stabilitu a klid v nejisté době. Funkci tržiště dnes částečně nahradila nákupní centra, která uměle třídí lidi do skupin dle přímů nebo zájmů. Ulice s lokálními obchody je stále jedno z mála míst, kde se můžeme setkat se všemi lidmi bez rozdílu a navazovat a prožívat kvalitní vztahy.